:: świąteczne dni

Święta tuż, tuż... 

Dlatego przyjmijcie od nas,
Drodzy Czytelnicy,
najserdeczniejsze świąteczne życzenia: 

spokoju i szczęścia,
miłych spotkań w rodzinnym gronie,
wielu radosnych chwil,
i wszechobecnej życzliwości.

Katarzyna i Magda - autorki bloga

:: komercyjna i społeczna

Ostatnie dni poświęciłam na przygotowanie materiałów na zajęcia poświęcone reklamie. Wertując internetowe zasoby, trafiłam tutaj. Z czystym sumieniem polecam jako kopalnię przykładów i ciekawych informacji. A dla własnej wygody sporządziłam takie oto zestawienie cech reklamy społecznej i komercyjnej. Może komuś się przyda.

(opracowanie na podstawie: Dominika Maison,  Norbert Maliszewski „Co to jest reklama społeczna”)

:: wadliwe od początku

Jacques Delors, jeden z twórców europejskiej waluty przyznał w wywiadzie dla "Daily Telegraph", że euro od samego początku miało wady konstrukcyjne, ale nie dyskwalifikuje to wspólnej waluty jako takiej.

Oczywiście winę zrzuca na polityków, którzy nie potrafili sobie poradzić z problemem. Jako jedną z przyczyn podaje brak centralnego ośrodka koordynującego politykę budżetową, co umożliwiło niektórym członkom strefy euro zadłużenie się ponad miarę.

Reakcje obecnych polityków określa jako „niewystarczające i spóźnione”. Jacques Delors uważa, że skala kryzysu jest tak duża, że nawet Niemcom będzie trudno znaleźć rozwiązanie.

:: co wolno, a czego nie

Wszechobecność reklamy powoduje, że rzadko kiedy analizujemy dogłębnie jej treść. Czy jednak znamy wymogi, jakie stawiane są ogłoszeniom reklamowym? Niekoniecznie, raczej przyjmujemy za  oczywiste, że sztab specjalistów, tworzących kampanię promocyjną, uwzględnia wszystkie obowiązujące przepisy. Jaka zatem powinna być reklama w świetle polskiego prawa?
Przede wszystkim nie może uchybiać ludzkiej godności i być sprzeczna z dobrymi obyczajami. W tym zawiera się również zakaz dyskryminacji na tle etnicznym, rasowym lub religijnym. Ze szczególną delikatnością należy prezentować treści związane z orientacją seksualną, chorobą lub niepełnosprawnością – nie można ich ośmieszać, krytykować, potępiać, ale również niewłaściwe jest ich nadmierne eksponowanie lub wręcz gloryfikowanie.
Reklamowy przekaz ma być również jawny,  rzetelny, zgodny z prawdą, niewprowadzający w błąd. Ważne jest to, aby nie bazował na odczuciach lęku, nie burzył poczucia bezpieczeństwa i nie wykorzystywał przesądów. Zakazane są również reklamy wykorzystujące łatwowierność dzieci, i chociaż trudno wyegzekwować ten przepis – to jednak miejmy świadomość, że prawodawca zadbał również o ten aspekt.
Istotne jest również to, by reklamy nie były uciążliwe i nie ingerowały w naszą prywatność.
A tutaj – obszerny artykuł związany z zakazaną reklamą.

:: ku pamięci

Nie mogłam się oprzeć żeby nie zacytować ku pamięci przy kredytach:

"Zbliżające się święta, triki marketingowe i chęć obejrzenia "Kevin sam w domu" na 47 calach zaniosła mnie do marketu dla idiotów.
Jako, że nie lubię lichwy i unikam wszystkich super kredytów z oprocentowaniem rzeczywistym 30-50% skusiłem na 36 rat x 0%. Przygotowałem wszystkie niezbędne dokumenty, wybrałem sprzęt (łącznie coś koło 3,3k), udałem się do punktu ratalnego.
Miła Pani z uśmiechem, poprosiła na krzesło, sytuację wyjaśniłem, rozmowa: PR (Pani Ratka), J(ja)
(J) Oprocentowanie 0%?
(PR) 0%. (z uśmiechem)
(J) Marża 0%?
(PR) 0%. (z uśmiechem)
(J) Bierzemy, oto dokumenty.
(PR) Oczywiście. (z uśmiechem)
Stuk-puk w klawiaturę, krótka miła pogawędka, sielankowy nastrój, ho-ho-ho Mikołaj jedzie. Długość kredytu 36 rat, szybko obliczyłem 3.3k / 36 rat = 92zł. Świetnie
(PR) Rata kredytu wyniesie 118,89 zł miesięcznie (z uśmiechem)
(J) ??? (118,89 x 36 = 4280- 3,300 = + 980!!??)
(J) Wliczyła pani w kredyt ubezpieczenie, tak?
(PR) Tak. (z uśmiechem)
(J) Czy można bez?
(PR) ...No można... ( bez uśmiechu)
(J) To poproszę.
Bez słowa, bez uśmiechu, Pani Ratka podniosła oczy do góry, przyspieszyła tempo, mina typu "spadaj, inni idioci czekają".
Mija chwila.
(PR) Niestety odmowa, przykro mi, dziękuję, do widzenia. (wypowiedzenie tego zdania zajęło jej około 3 sekund)
(J) To dlatego, że nie wziąłem ubezpieczenia?
(PR) Nie no skądże, "osoba po drugiej stronie", nie wie czy pan bierze z ubezpieczeniem czy nie.
Zdziwiłem się trochę, w końcu kredytów nie mam, umowa o pracę, czas nieokreślony, pensja 2.6k netto, mój bank do mnie dzwoni raz w tygodniu, a to z karta kredytową do 12k, a to z pożyczką gotówką do 30k, o co chodzi, kryzys idzie).
I na tym sprawa by się skończyła gdyby nie ostatnia wizyta u kolegi. Kolega na kredytach, zarobki mniejsze otrzymał w tym samym sklepie kredyt na 4k na 36 rat, ale jak sam przyznał z ubezpieczeniem i koszt kredytu coś koło 1 400 PLN netto.
Na drugi dzień szybkie tempo do sklepu dla idiotów, ten sam sprzęt, te same dokumenty, ta sama Pani Ratka (który chyba za bardzo mnie nie kojarzyła) ta sama gadka.
(PR) Rata kredytu wyniesie 118,89 zł miesięcznie (z uśmiechem)
(J) Oczywiście biorę.
(PR) Już sprawdzam (w międzyczasie zaczęło się już jakieś drukowanie!)
(PR) Wniosek pozytywny! (z wielkim uśmiechem).
(PR) O to umowa, warunki (etc).
.....
(J) To proszę mi teraz sprawdzić bez ubezpieczenia.
(PR) ...Ale jak to?
(J) No normalnie, kredyt otrzymałem, więc pewnie bez ubezpieczenia też otrzymam, przecież ubezpieczenie jest opcjonalne i nie ma wpływu na decyzję.
(PR) ...Ale ja nie mogę, bo... muszę mieć nowy wniosek u dofinansowanie od sprzedawcy.
(J) Nie ma problemu, zaraz wracam.
Jak powiedziałem, tak zrobiłem. Specjalnie czekałem aż ta pani skończy obsługiwać innych (klientów-idiotów?)
(J) Witam ponownie, oto dokumenty.
PR bez słowa zaczyna klepać na klawiaturze wszystkie dane.
(PR) Bez ubezpieczenia na 36 rat, tak?
(J) Tak!
(PR) Odmowa. (no jakby inaczej)
(J) To teraz proszę mnie posłuchać, byłem tutaj ponad tydzień temu z tymi samymi dokumentami, nie chciałem ubezpieczenia, nie dostałem kredytu. Dziś wziąłem ubezpieczenie dostałem, znów nie chciałem, nie dostałem i pani mi mówi, że to nie ma wpływu?!
Pani Ratka trochę zdenerwowana, zaczęła z nerwów uderzać tipsami o stół, nie wiedząc co powiedzieć powiedziała...
(PR) Takie mamy zasady, przykro mi, dziękuję, do widzenia.
Więc drodzy piekielni, pamiętajcie nie ma nic na 0%.
0% ma jedynie woda mineralna, choć nie zawsze. "

źródło:

:: grupa docelowa

Każdy, kto choć raz zetknął się z problemami marketingowymi wie, jak bardzo ważne jest precyzyjne określenie docelowej grupy klientów. Dlatego wysiłki związane z targetowaniem nie ustają. Ostatnio unikalne rozwiązanie zaproponowała  firma Intel. Jej specjaliści stworzyli system skanowania twarzy, rozpoznający płeć, wiek, kolor włosów i oczu – z podobnym można się zetknąć w Centrum Nauki Kopernik. Dzięki zebranym w ten sposób informacjom możliwe jest dopasowanie wyświetlanych na ekranie reklam, tak aby w jak największym stopniu zainteresowały klienta. Upraszczając zagadnienie -  na monitorach umieszczonych w hipermarketach zobaczymy dobrane specjalnie dla nas komunikaty reklamowe, zaś analiza statystyk naszego zachowania  pozwoli na jeszcze precyzyjniejsze eksponowanie produktów i ocenę skuteczności oddziaływania reklamy.

:: tylko 700 miliardów dolarów

Chińczycy to mają problem. Władze prowincji mają do końca roku wydać 7,5 biliona juanów. Jeśli tego nie zrobią, nadwyżka będzie musiała wrócić do Pekinu, a władza tego nie lubi. Więc lokalne władze szastają pieniędzmi na prawo i lewo.
Zaczyna się jazda bez trzymanek. Kupuje się wszystko jak leci, często też przepłacając. W urzędach pojawiają się nowe komputery, sprzęt biurowy, pracownicy wysyłani są w delegacje. Po godzinach organizowane są huczne przyjęcia do białego rana. A wysocy rangą dygnitarze partyjni odwiedzają masowo salony samochodowe – najczęściej Audi, bo to najbardziej popularne auto wśród chińskich elit.
Tydzień temu jeden z przypadków trwonienia pieniędzy opisał dziennik „China Daily". Chodziło o proces, który władzom prowincji Hunan wytoczył jeden z przedsiębiorców. Oskarżył je o marnowanie państwowych funduszy i przegrał, bo sąd podzielił zdanie władz, że szastanie budżetem jest najlepszym sposobem na jego wykorzystanie.
Cóż, który kraj nie chciałby mieć takich problemów finansowych.
źrodło