Czy zaobserwowaliście, że gdy przeglądacie ofertę niektórych sklepów internetowych nie dokonując zakupów, później, przez kilka dni towarzyszą Wam boksy z wyświetlaną reklamą dotyczącą właśnie tego sklepu? To samo może zdarzyć się gdy wcześniej w zasobach internetu szukaliście informacji na określony temat. Tak działa retargeting – kierowanie reklam wyłącznie do użytkowników zainteresowanych danym zagadnieniem, a przez to również produktem. Jak to możliwe – oczywiście dzięki systemowi „ciasteczek”, które umieszczane są w pamięci komputera i odczytywane przez serwer, który je utworzył w momencie aktywności użytkownika. Nie jest więc problemem wyemitowanie na jego komputerze określonej reklamy, ze wskazaną częstotliwością i w zadanym odstępie czasowym. Z marketingowego punktu widzenia – potencjalny klient to skarb, którego z ręki wypuścić nie wolno. Trudno więc nie korzystać z różnorodnych sposobów dotarcia do niego, szczególnie, gdy weźmie się pod uwagę fakt, iż 98% użytkowników odwiedzających stronę, opuszcza ją nie dokonując czynności satysfakcjonującej reklamodawcę. Dane statystyczne wskazują, że kampanie retergetingowe są dużo bardziej skuteczne, niż formy tradycyjne. Mogą zwiększyć sprzedaż nawet 6 razy, a przy tym koszty ich stosowania nie są wyższe niż w przypadku metod standardowych.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz